“十四五”開(kāi)局之年，省委十一屆九次全會(huì )審議通過(guò)了《中共四川省委關(guān)于深入推進(jìn)創(chuàng )新驅動(dòng)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》，提出要堅持創(chuàng )新在現代化建設全局中的核心地位，促進(jìn)創(chuàng )新鏈產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，推進(jìn)數字化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

抓創(chuàng )新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng )新就是謀未來(lái)。以數字化為驅動(dòng)，通過(guò)“補鏈強鏈延鏈”推進(jìn)出版融合創(chuàng )新發(fā)展，成為出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局的關(guān)鍵支撐。

以高質(zhì)量創(chuàng )新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

“創(chuàng )新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達的不竭源泉，也是中華民族最鮮明的民族稟賦?！绷暯娇倳?shū)記多次強調創(chuàng )新的重要性。站在向第二個(gè)百年目標邁進(jìn)的新起點(diǎn)，面對百年未有之大變局，以高質(zhì)量創(chuàng )新為動(dòng)能引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展既事關(guān)現代化建設全局，也是國有企業(yè)在新發(fā)展階段必須肩負的時(shí)代重任。

創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。近30年間，我國社會(huì )的主要矛盾已經(jīng)從“人民日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì )生產(chǎn)之間的矛盾”轉變成為“人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，我們的發(fā)展也處于從“量變”到“質(zhì)變”，由粗放型發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展提檔升級的關(guān)鍵時(shí)刻。解決好發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，推動(dòng)發(fā)展產(chǎn)生“質(zhì)變”是一個(gè)事關(guān)各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節的社會(huì )工程，而創(chuàng )新正是驅動(dòng)并貫通各個(gè)環(huán)節的“牛鼻子”，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的根本動(dòng)力。

黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記將創(chuàng )新擺在黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的核心位置，提出了一系列新思想、新論斷、新要求，為做好以科技創(chuàng )新為核心的全面創(chuàng )新指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。黨的十八屆五中全會(huì )鮮明提出了創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)理論指導和行動(dòng)指南。黨的十九屆五中全會(huì )更是明確了創(chuàng )新在我國現代化建設全局中的核心地位，在《中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì )第五次全體會(huì )議公報》中，“創(chuàng )新”在不同內容板塊中被著(zhù)重提及15次，無(wú)論是總結過(guò)往發(fā)展經(jīng)驗還是為“十四五”時(shí)期乃至更長(cháng)遠階段謀篇布局，“創(chuàng )新”都是貫穿其中的鮮明主線(xiàn)。

黨的十九屆五中全會(huì )提出，要加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。當下，技術(shù)創(chuàng )新改變人們文化生活方式、百年未有之大變局疊加新冠肺炎疫情，與很多行業(yè)一樣，出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展也面臨著(zhù)困難與挑戰，同樣處在轉變發(fā)展方式、轉化增長(cháng)動(dòng)力的緊要關(guān)口。以創(chuàng )新為驅動(dòng)，以問(wèn)題為導向，以供給側結構性改革為主線(xiàn)，大力推進(jìn)模式創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新，是出版發(fā)行行業(yè)增強生存力、競爭力、發(fā)展力、持續力，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局的關(guān)鍵。

把“數字賦能，融合發(fā)展”作為解題“題眼”

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年大會(huì )上，習近平總書(shū)記指出，過(guò)去一百年，中國共產(chǎn)黨向人民、向歷史交出了一份優(yōu)異的答卷?，F在，中國共產(chǎn)黨團結帶領(lǐng)中國人民又踏上了實(shí)現第二個(gè)百年奮斗目標新的趕考之路。

出版發(fā)行行業(yè)如何應考？以創(chuàng )新為驅動(dòng)，“數字賦能，融合發(fā)展”成為解題“題眼”。

推動(dòng)出版融合發(fā)展是一項系統工程，需要全面推進(jìn)和重點(diǎn)突破相結合。今年5月，國家新聞出版署啟動(dòng)實(shí)施出版融合發(fā)展工程，這項舉措旨在引導出版業(yè)大力實(shí)施數字化戰略，系統性推進(jìn)傳統出版與新興出版深度融合發(fā)展，為文化強國、出版強國建設做出新的更大貢獻?！皵底仲x能，融合發(fā)展”是響應國家戰略、講好中國故事、增強國家軟實(shí)力的必由之路。

推動(dòng)出版融合發(fā)展是新出版生態(tài)下客觀(guān)生存的需要。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，人們的閱讀載體從“紙”到“網(wǎng)”再到“屏”，獲取信息與知識的方式逐漸轉向“文字+視頻+音頻”的全媒體閱讀，構建了全新的閱讀生態(tài)。中國音像與數字出版協(xié)會(huì )發(fā)布的《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年中國數字閱讀用戶(hù)規模達到4.94億。不斷增長(cháng)的用戶(hù)規模和用戶(hù)需求的變化，倒逼出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)必須實(shí)施數字化戰略，大力推進(jìn)出版融合發(fā)展。這既是出版業(yè)在數字化時(shí)代面臨的嚴峻挑戰和機遇，也是出版業(yè)在數字化時(shí)代生存和發(fā)展的需求所在。

推動(dòng)出版融合發(fā)展是出版高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成為新的基礎設施，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟不斷融合，賦能傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級，催生不少新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)生活方式數字化。據中國新聞出版研究院《2019-2020中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，2019年國內數字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規模為9881.43億元，較上年增長(cháng)11.16%。數字出版已然成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，成為新聞出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)新常態(tài)和新引擎。推動(dòng)出版融合發(fā)展，是迎接數字時(shí)代的必然選擇。

以“補鏈強鏈延鏈”答好出版融合創(chuàng )新考題

要以補鏈為中心，構建大出版格局。出版是內容產(chǎn)業(yè)，不論技術(shù)如何創(chuàng )新融合，優(yōu)質(zhì)的內容資源都是核心。以此為根基，要不斷補齊出版產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，構建內容多載體呈現、多媒體傳播、多終端消費的大出版格局。一方面，應以IP孵化為目標，構建并補齊全版權運營(yíng)的關(guān)鍵鏈條，打通圖書(shū)、報刊、電子書(shū)、音視頻、影視作品等之間的界限，打造立體產(chǎn)品格局；另一方面，應創(chuàng )新嘗試一個(gè)內容多次開(kāi)發(fā)、一次開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次產(chǎn)出多次增值的出版產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)方式，推動(dòng)出版產(chǎn)品從一次性售賣(mài)轉向長(cháng)鏈、長(cháng)尾開(kāi)發(fā)。

要以大數據為支撐，鍛強出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈。生活方式數字化不僅重塑了新興文化業(yè)態(tài)，也催生了多元文化消費需求，對出版業(yè)的供給服務(wù)能力提出了更高要求。而生產(chǎn)方式推動(dòng)文化產(chǎn)品供給的信息流、商品流和服務(wù)流不斷融合，進(jìn)而對文化產(chǎn)品在生產(chǎn)端、服務(wù)端和運輸端實(shí)現產(chǎn)業(yè)協(xié)同提出要求。面對生態(tài)和業(yè)態(tài)的變更，出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)也需要持續鍛造強化產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，推進(jìn)多渠道融合發(fā)展，以高效服務(wù)消費者為中心，推進(jìn)中盤(pán)與零售、實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò )書(shū)店、傳統電商與新興自媒體等渠道的融合發(fā)展，打破渠道之間的邊界，構建有效的對接機制，發(fā)揮各渠道所長(cháng)共同為消費者服務(wù)，增強出版產(chǎn)品的傳播力和影響力。另一方面，構建出版發(fā)行大數據中樞系統，推動(dòng)出版與發(fā)行環(huán)節更高效融合，從內容到渠道共同發(fā)力，以線(xiàn)上線(xiàn)下共融共建來(lái)實(shí)現供需精準匹配，打造適應新消費需求的、全方位的文化服務(wù)場(chǎng)景，構建出版發(fā)行命運共同體和生態(tài)閉環(huán)。

要以文化為基因，延展產(chǎn)業(yè)鏈。隨著(zhù)物質(zhì)生活極大豐富，帶有情感屬性的體驗消費日益成為帶動(dòng)消費者買(mǎi)單、獲取高溢價(jià)的原因，方所、文軒Books、單向空間、鐘書(shū)閣等雨后春筍版走紅的高顏值書(shū)店，正是實(shí)體書(shū)店將競爭從功能、價(jià)格和服務(wù)轉向體驗之后的成果。推進(jìn)出版融合發(fā)展，應該遵循“內容為王+跨界融合”的發(fā)展路徑，跳出“出版+”走向“文化+”，增強出版產(chǎn)品和服務(wù)的體驗感，不斷延展出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，應立足海量?jì)热葙Y源，發(fā)揮多年積淀的渠道、用戶(hù)、品牌資源優(yōu)勢，探索新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式；另一方面，要激活文化基因，立足四川巴蜀文化走廊、藏羌彝文化走廊以及三星堆—古蜀文明、紅色文化、大貢嘎環(huán)線(xiàn)等得天獨厚的文化資源、旅游資源，為文旅融合發(fā)展提供高質(zhì)量的內容服務(wù)和體驗，推進(jìn)“出版+文旅融合”的深度發(fā)展。