“十四五”開局之年，省委十一屆九次全會(huì)審議通過了《中共四川省委關(guān)于深入推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》，提出要堅(jiān)持創(chuàng)新在現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，促進(jìn)創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，推進(jìn)數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)，通過“補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈延鏈”推進(jìn)出版融合創(chuàng)新發(fā)展，成為出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵支撐。

以高質(zhì)量創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭源泉，也是中華民族最鮮明的民族稟賦。”習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性。站在向第二個(gè)百年目標(biāo)邁進(jìn)的新起點(diǎn)，面對(duì)百年未有之大變局，以高質(zhì)量創(chuàng)新為動(dòng)能引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展既事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)全局，也是國有企業(yè)在新發(fā)展階段必須肩負(fù)的時(shí)代重任。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。近30年間，我國社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)從“人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”轉(zhuǎn)變成為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，我們的發(fā)展也處于從“量變”到“質(zhì)變”，由粗放型發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展提檔升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。解決好發(fā)展不平衡不充分的問題，推動(dòng)發(fā)展產(chǎn)生“質(zhì)變”是一個(gè)事關(guān)各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)的社會(huì)工程，而創(chuàng)新正是驅(qū)動(dòng)并貫通各個(gè)環(huán)節(jié)的“牛鼻子”，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的根本動(dòng)力。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記將創(chuàng)新擺在黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的核心位置，提出了一系列新思想、新論斷、新要求，為做好以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。黨的十八屆五中全會(huì)鮮明提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)理論指導(dǎo)和行動(dòng)指南。黨的十九屆五中全會(huì)更是明確了創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，在《中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議公報(bào)》中，“創(chuàng)新”在不同內(nèi)容板塊中被著重提及15次，無論是總結(jié)過往發(fā)展經(jīng)驗(yàn)還是為“十四五”時(shí)期乃至更長遠(yuǎn)階段謀篇布局，“創(chuàng)新”都是貫穿其中的鮮明主線。

黨的十九屆五中全會(huì)提出，要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。當(dāng)下，技術(shù)創(chuàng)新改變?nèi)藗兾幕罘绞?、百年未有之大變局疊加新冠肺炎疫情，與很多行業(yè)一樣，出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展也面臨著困難與挑戰(zhàn)，同樣處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)化增長動(dòng)力的緊要關(guān)口。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以問題為導(dǎo)向，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，大力推進(jìn)模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，是出版發(fā)行行業(yè)增強(qiáng)生存力、競(jìng)爭力、發(fā)展力、持續(xù)力，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵。

把“數(shù)字賦能，融合發(fā)展”作為解題“題眼”

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記指出，過去一百年，中國共產(chǎn)黨向人民、向歷史交出了一份優(yōu)異的答卷?，F(xiàn)在，中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民又踏上了實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新的趕考之路。

出版發(fā)行行業(yè)如何應(yīng)考？以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，“數(shù)字賦能，融合發(fā)展”成為解題“題眼”。

推動(dòng)出版融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要全面推進(jìn)和重點(diǎn)突破相結(jié)合。今年5月，國家新聞出版署啟動(dòng)實(shí)施出版融合發(fā)展工程，這項(xiàng)舉措旨在引導(dǎo)出版業(yè)大力實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，系統(tǒng)性推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展，為文化強(qiáng)國、出版強(qiáng)國建設(shè)做出新的更大貢獻(xiàn)?！皵?shù)字賦能，融合發(fā)展”是響應(yīng)國家戰(zhàn)略、講好中國故事、增強(qiáng)國家軟實(shí)力的必由之路。

推動(dòng)出版融合發(fā)展是新出版生態(tài)下客觀生存的需要。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，人們的閱讀載體從“紙”到“網(wǎng)”再到“屏”，獲取信息與知識(shí)的方式逐漸轉(zhuǎn)向“文字+視頻+音頻”的全媒體閱讀，構(gòu)建了全新的閱讀生態(tài)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億。不斷增長的用戶規(guī)模和用戶需求的變化，倒逼出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)必須實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，大力推進(jìn)出版融合發(fā)展。這既是出版業(yè)在數(shù)字化時(shí)代面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也是出版業(yè)在數(shù)字化時(shí)代生存和發(fā)展的需求所在。

推動(dòng)出版融合發(fā)展是出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)成為新的基礎(chǔ)設(shè)施，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生不少新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)生活方式數(shù)字化。據(jù)中國新聞出版研究院《2019-2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2019年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為9881.43億元，較上年增長11.16%。數(shù)字出版已然成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為新聞出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)新常態(tài)和新引擎。推動(dòng)出版融合發(fā)展，是迎接數(shù)字時(shí)代的必然選擇。

以“補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈延鏈”答好出版融合創(chuàng)新考題

要以補(bǔ)鏈為中心，構(gòu)建大出版格局。出版是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不論技術(shù)如何創(chuàng)新融合，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源都是核心。以此為根基，要不斷補(bǔ)齊出版產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建內(nèi)容多載體呈現(xiàn)、多媒體傳播、多終端消費(fèi)的大出版格局。一方面，應(yīng)以IP孵化為目標(biāo)，構(gòu)建并補(bǔ)齊全版權(quán)運(yùn)營的關(guān)鍵鏈條，打通圖書、報(bào)刊、電子書、音視頻、影視作品等之間的界限，打造立體產(chǎn)品格局；另一方面，應(yīng)創(chuàng)新嘗試一個(gè)內(nèi)容多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次產(chǎn)出多次增值的出版產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)方式，推動(dòng)出版產(chǎn)品從一次性售賣轉(zhuǎn)向長鏈、長尾開發(fā)。

要以大數(shù)據(jù)為支撐，鍛強(qiáng)出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈。生活方式數(shù)字化不僅重塑了新興文化業(yè)態(tài)，也催生了多元文化消費(fèi)需求，對(duì)出版業(yè)的供給服務(wù)能力提出了更高要求。而生產(chǎn)方式推動(dòng)文化產(chǎn)品供給的信息流、商品流和服務(wù)流不斷融合，進(jìn)而對(duì)文化產(chǎn)品在生產(chǎn)端、服務(wù)端和運(yùn)輸端實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同提出要求。面對(duì)生態(tài)和業(yè)態(tài)的變更，出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)也需要持續(xù)鍛造強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，推進(jìn)多渠道融合發(fā)展，以高效服務(wù)消費(fèi)者為中心，推進(jìn)中盤與零售、實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店、傳統(tǒng)電商與新興自媒體等渠道的融合發(fā)展，打破渠道之間的邊界，構(gòu)建有效的對(duì)接機(jī)制，發(fā)揮各渠道所長共同為消費(fèi)者服務(wù)，增強(qiáng)出版產(chǎn)品的傳播力和影響力。另一方面，構(gòu)建出版發(fā)行大數(shù)據(jù)中樞系統(tǒng)，推動(dòng)出版與發(fā)行環(huán)節(jié)更高效融合，從內(nèi)容到渠道共同發(fā)力，以線上線下共融共建來實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配，打造適應(yīng)新消費(fèi)需求的、全方位的文化服務(wù)場(chǎng)景，構(gòu)建出版發(fā)行命運(yùn)共同體和生態(tài)閉環(huán)。

要以文化為基因，延展產(chǎn)業(yè)鏈。隨著物質(zhì)生活極大豐富，帶有情感屬性的體驗(yàn)消費(fèi)日益成為帶動(dòng)消費(fèi)者買單、獲取高溢價(jià)的原因，方所、文軒Books、單向空間、鐘書閣等雨后春筍版走紅的高顏值書店，正是實(shí)體書店將競(jìng)爭從功能、價(jià)格和服務(wù)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)之后的成果。推進(jìn)出版融合發(fā)展，應(yīng)該遵循“內(nèi)容為王+跨界融合”的發(fā)展路徑，跳出“出版+”走向“文化+”，增強(qiáng)出版產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)感，不斷延展出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，應(yīng)立足海量內(nèi)容資源，發(fā)揮多年積淀的渠道、用戶、品牌資源優(yōu)勢(shì)，探索新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式；另一方面，要激活文化基因，立足四川巴蜀文化走廊、藏羌彝文化走廊以及三星堆—古蜀文明、紅色文化、大貢嘎環(huán)線等得天獨(dú)厚的文化資源、旅游資源，為文旅融合發(fā)展提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)和體驗(yàn)，推進(jìn)“出版+文旅融合”的深度發(fā)展。

（作者系四川新華出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、董事長）