《新華講堂》第二講5月22日迎來重量級嘉賓，央視《中國詩詞大會》執(zhí)行導(dǎo)演，四川衛(wèi)視《詩歌之王》、東方衛(wèi)視《詩書中華》的制作人韓驕子。她的團(tuán)隊是目前國內(nèi)傳統(tǒng)文化類節(jié)目的王牌團(tuán)隊，目前她在全國多個衛(wèi)視都有不同形態(tài)的傳統(tǒng)文化類節(jié)目。

      傳統(tǒng)文化如何成為爆款綜藝并獲得廣大觀眾的追捧？韓驕子結(jié)合節(jié)目制作的各種內(nèi)幕，為大家一一解惑。

貼近觀眾一起“玩”

      點燃觀眾對詩詞文化的關(guān)注，是《中國詩詞大會》的一個重要的出發(fā)點?！吨袊娫~大會》的制作過程被韓驕子稱為：一個節(jié)目團(tuán)隊的創(chuàng)作苦旅。400多天的前期策劃籌備，只為磨一件事：怎么玩?！斑@個節(jié)目，規(guī)則是骨骼，選人和選題則是附著在上面的肉?！表n驕子透露，節(jié)目組在策劃選題時一直在尋求“最熟悉的陌生題”。

    “一方面，我們在答題方式上，引入了網(wǎng)絡(luò)游戲的‘本輪答題戰(zhàn)勝多少人’的解說。一方面我們在題目上讓觀眾找到代入感。比如，問年代的題目，如果直接問李白和孟浩然誰更年長？這就成了課堂測試了。換成假如李白發(fā)了朋友圈，誰不會點贊？這種融合了時尚和歷史的題目，就更能引起年輕觀眾內(nèi)心的呼應(yīng)。

      在選人上，節(jié)目組也是以貼近生活為標(biāo)準(zhǔn)，總是能讓觀眾在選手中找到與自己生活的關(guān)聯(lián)。

   “像今年引起熱議的武亦姝，是不是就像‘別人家的小孩’，還有理工科出身卻有豐富詩詞儲備的學(xué)生，是不是會讓你想到曾經(jīng)學(xué)生時期的自己？眼下正在熱播的《詩書中華》中，我們增加了家庭的參與，正對應(yīng)著電視機(jī)前收看節(jié)目的一家子。有了這樣的呼應(yīng)點，觀眾就會從選手身上看到自己、反省自己的詩詞儲備，從而關(guān)注節(jié)目，關(guān)注詩詞?！?/span>

文化力量有市場

      制作了多檔口碑與收視率雙贏的文化綜藝，韓驕子卻坦言，事實上，制作團(tuán)隊最開始沒有想過能將《中國詩詞大會》做成現(xiàn)象級的電視節(jié)目，“文化類的綜藝有門檻、挑觀眾。央視從《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》一直做到《中國詩歌大會》，這個難度是越來越大的。為什么我這樣說呢？漢字是我們天天必然會用的，成都有時常用到，而詩詞呢，離我們更遠(yuǎn)。《詩歌之王》里涉及的現(xiàn)代詩，甚至比古詩還要缺少關(guān)注。”

      文化類節(jié)目難做嗎？頗有心得的韓驕子表示，文化類節(jié)目不好做，但找到文化的張力就非常好做。韓驕子介紹說，因為節(jié)目是關(guān)于現(xiàn)代詩的，策劃《詩歌之王》時，節(jié)目組就考慮如何找到另一種語態(tài)和載體，用這個對接點，將拉近現(xiàn)代詩與觀眾的距離?！拔覀儗F(xiàn)代詩譜上曲調(diào)，讓它回到詩的本源，古代的詩歌就是唱出來的?！?/span>

     感覺上，仿佛電視節(jié)目制作和我們集團(tuán)公司的出版發(fā)行主業(yè)有點遠(yuǎn)，但實際上很多地方都是相通的。比如，怎么尋找傳統(tǒng)文化的市場定位？怎么營銷？怎么實現(xiàn)跨界融合？韓驕子還提出了一個更深的概念，現(xiàn)在大家看到的這些電視節(jié)目，到底是傳媒還是產(chǎn)品？或者這兩種性質(zhì)都要兼?zhèn)洹?/span>

      如果單看一個在電視上播出的一個節(jié)目，應(yīng)該是一種媒介，一種渠道，面對的是觀眾，具有媒介的權(quán)威性、可信度較高。如果把節(jié)目看做是一個產(chǎn)品，那承載的東西會更多，比如輸出了冠名的廣告，比如衍生出線下的商品，觀眾的體驗度。如何包裝、營銷這個產(chǎn)品也變得非常重要。

      快樂的時光總是短暫，兩個小時的時間很快過去，不少同事還意猶未盡，都覺得多點跨界的知識對本職工作也是有很大幫助和啟發(fā)的。有同仁總結(jié)說，看看別人這些成功團(tuán)隊是怎么制作內(nèi)容、緊扣市場、營銷熱點，能提高我們在大文化圈子中的見識和能力。