7月21日，集團《新華講堂》邀請到鄭重先生以《暢銷書與影視爆品打造的文化密碼》為主題作專題講座。集團高管、職能部門正副職，各子公司經(jīng)營管理團隊，各單位、子公司員工代表參加學習。

鄭重是著名出版人，文化產(chǎn)業(yè)研究專家，影視動漫專家，博庫網(wǎng)主要創(chuàng)建者。浙江省首批“萬人計劃”人文社科領軍人才，浙江省電影家協(xié)會主席團成員，《紅船》電影總策劃、監(jiān)制。

講堂中，鄭重從少兒出版和文藝出版入手，解碼《查理九世》《米小圈上學記》和張佳嘉、大冰等現(xiàn)象級爆品和作者出現(xiàn)的幕后原因，同時結(jié)合時代變遷剖析了《甄嬛傳》《讓子彈飛》等出版、影視爆品背后的消費者需求。以此，總結(jié)出暢銷書與影視爆品的文化密碼：

暢銷書時代：出版的四個時代，傳統(tǒng)媒體時代、影視時代、網(wǎng)絡閱讀時代、微閱讀時代；網(wǎng)絡流行文化背后的人文精神，在數(shù)字化時代的到來，意味著一個去中心化，更平等、民主、開放的時代到來，互聯(lián)網(wǎng)意味著一種人文精神的回歸；另一方面也意味著一個碎片，快餐化，淺閱讀時代的到來，這同時意味著對傳統(tǒng)人文精神的解構(gòu)。

IP時代與影視爆品

好作品的幾大要素：文本和故事，好文本=成功大半；角色性格，偶像力+接地氣；文化層面，人本和人性、古典和崇高、時尚和潮流；商業(yè)層面，類型化、可復制、開放式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，傳播性，話題性等等

影視爆品的流行密碼：個體心理，自我認同，讀者找到在作品中的自我呈現(xiàn)；社會心理，擊中大眾心理薄弱環(huán)節(jié)；文化和價值觀，根植于最人本的東西，古典和崇高，真善美；獨特的文藝腔調(diào)；獨特的美學風格。

豐厚的學術(shù)素養(yǎng)加豐富的實踐經(jīng)驗，鄭重先生的這場講座可謂干貨十足，精彩不斷，全場座無虛席，大家收獲滿滿，紛紛為這場精彩的講座點贊。

四川少年兒童出版社社長常青：今天的講座貨真價實，可以說全是掏家底的干貨。鄭重以詳實的案例，生動詮釋了暢銷書及影視爆品的內(nèi)容特質(zhì)以及怎樣去進行商業(yè)運作，都講得非常透徹、非常具體，既有理論高度，也具有實操性、可行性，讓我深受啟發(fā)，非常受用。從中我們也可以發(fā)現(xiàn)，一個優(yōu)秀的出版人、影視人，一方面要有敏銳的市場意識，找準市場熱點、目標讀者的痛點，另一方面也要有政治高度，牢記我們出版人傳承文明、服務大眾的責任感和使命感。只有兩者相結(jié)合，才能做出有溫度、有高度，也能被市場認可的精品、爆品。

四川人民出版社副社長李真真：上午聆聽了著名出版人、文產(chǎn)專家鄭重先生帶來的一場干貨滿滿的“新華講堂”。鄭重先生毫無保留地分享了一個個生動案例，總結(jié)了他通過多年實踐與研究尋找到的打造暢銷書及影視爆品的“密碼”，鼓勵我們在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最前端的出版人以暢銷產(chǎn)品立社，讓人感觸頗深、收獲頗豐。其中特別是挖掘適應大眾心理痛點與文化共鳴的非功利性閱讀需求的深層邏輯讓我印象深刻，值得不斷學習與反思。