毋庸諱言，大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)有聲書(shū)，還停留在和音頻平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)合作，出版機(jī)構(gòu)的收益只是有聲版權(quán)費(fèi)。出版機(jī)構(gòu)擁有更大的主動(dòng)權(quán)，才是未來(lái)的方向。

      對(duì)出版人而言，有聲書(shū)早已不是陌生的事物了。近年來(lái)，許多出版機(jī)構(gòu)或者廣泛調(diào)研、準(zhǔn)備嘗試，或者借船出海、合作開(kāi)發(fā)，或者初戰(zhàn)告捷、喜結(jié)碩果。近期有媒體報(bào)道，在國(guó)內(nèi)有聲書(shū)這個(gè)風(fēng)口上，最引人注目的莫過(guò)于天地出版社和喜馬拉雅合資成立的天津天喜中大文化發(fā)展有限公司了，這家公司旨在依托天地出版社和喜馬拉雅各自的資源優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)門(mén)從事融媒體圖書(shū)出版業(yè)務(wù)。該公司推出的第一本融媒體讀物《汴京之圍》自7月中旬發(fā)布以來(lái)，其有聲書(shū)在喜馬拉雅上的播放量已超過(guò)120萬(wàn)，紙質(zhì)圖書(shū)也已經(jīng)加印兩次，銷(xiāo)量過(guò)5萬(wàn)冊(cè)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，作為一本學(xué)術(shù)類(lèi)的歷史讀物，這個(gè)成績(jī)是很不錯(cuò)的。

??其實(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，有聲書(shū)以銳不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展速度，讓人們看到了圖書(shū)出版的新趨勢(shì)。根據(jù)第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，已經(jīng)有將近30%的讀者有了聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。根據(jù)艾媒研究院發(fā)布的《艾媒報(bào)告|2018—2019中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》，目前國(guó)內(nèi)有聲書(shū)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.85億，有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)46.3億元。近5年來(lái)，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模均保持30%以上的增長(zhǎng)速度，喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和便利的服務(wù)，已牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)有聲書(shū)市場(chǎng)頭部位置。

??面對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的這片新藍(lán)海，不少出版機(jī)構(gòu)摩拳擦掌，紛紛試水。如中南博集天卷就是國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)中涉足有聲書(shū)領(lǐng)域較早的一家，截至目前，其自制以及與合作方共同創(chuàng)作的有聲書(shū)超過(guò)650部，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)；山東教育出版社已推出近500種主要針對(duì)中小學(xué)生學(xué)科學(xué)習(xí)需求的有聲讀物，在該社的“小荷聽(tīng)書(shū)”平臺(tái)的有聲書(shū)產(chǎn)品頁(yè)面上，本版有聲讀物都附加“購(gòu)買(mǎi)紙書(shū)”鏈接，讀者能跳轉(zhuǎn)到山東教育社微商城購(gòu)書(shū)。

??據(jù)筆者了解，目前很多出版社都正在考慮或已經(jīng)設(shè)立了有聲書(shū)事業(yè)部，全力開(kāi)拓這一新型圖書(shū)市場(chǎng)。不過(guò)，毋庸諱言，大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)有聲書(shū)，還停留在和音頻平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)合作，出版機(jī)構(gòu)的收益只是有聲版權(quán)費(fèi)。而出版機(jī)構(gòu)自己制作有聲書(shū)，然后投放到平臺(tái)播放，這樣，從圖書(shū)選擇、播音選擇、后期選擇、推廣方案、運(yùn)營(yíng)方法等方面，出版機(jī)構(gòu)都能擁有更大的主動(dòng)權(quán)，也呼應(yīng)自身產(chǎn)品鏈的運(yùn)營(yíng)，才是未來(lái)的方向。

??應(yīng)當(dāng)看到，對(duì)有聲書(shū)，很多人也表示了一些擔(dān)憂，如可能加劇出版物的娛樂(lè)化、可能使得出版社同類(lèi)紙質(zhì)書(shū)的發(fā)行量下滑等。其實(shí)，這種擔(dān)憂大可不必。因?yàn)橛新晻?shū)與紙質(zhì)書(shū)的存在，不是此消彼長(zhǎng)、互相蠶食，而是你中有我、我中有你，相互襯托、相得益彰的關(guān)系。有聲書(shū)只是起著一個(gè)閱讀引領(lǐng)作用，當(dāng)用戶對(duì)所收聽(tīng)的有聲書(shū)十分感興趣時(shí)，一般都會(huì)買(mǎi)來(lái)紙質(zhì)書(shū)進(jìn)行深度閱讀。正如觀眾看完電視劇《紅樓夢(mèng)》，不能取代看紙質(zhì)的《紅樓夢(mèng)》一樣，要想深得原作的神韻，還必須看紙質(zhì)書(shū)。

??眼下，出版業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期，如何讓一本紙質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)生更大的“蝴蝶效應(yīng)”，有聲書(shū)不能不說(shuō)是一個(gè)具有巨大潛力的發(fā)展新動(dòng)能。對(duì)此，我們拭目以待。