新時(shí)期，文化旅游融合發(fā)展成大勢。
省委、省政府提出，要圍繞建設(shè)文旅強(qiáng)省目標(biāo)，落實(shí)“一干多支、五區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略部署，加快推動文化和旅游融合發(fā)展，加快構(gòu)建具有四川特色的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。作為四川國有文化企業(yè)的領(lǐng)頭羊，四川新華發(fā)行集團(tuán)加快釋放新動能，全力推動文旅融合發(fā)展。
新機(jī)遇 新融合
今年，我省將發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)作為2019年的重點(diǎn)工作，進(jìn)行了安排部署。
這是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。四川新華發(fā)行集團(tuán)作為一家“老牌”國有文化企業(yè)，如何站在文旅融合的風(fēng)口轉(zhuǎn)型升級，迎接文旅融合發(fā)展大考？
“充分挖掘和利用好集團(tuán)的文化品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文化旅游資源的有機(jī)串聯(lián)，確保實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一?！彼拇ㄐ氯A發(fā)行集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人表示，新時(shí)期文化消費(fèi)的體驗(yàn)尤其重要，特別是“90后”“00后”等新型文化消費(fèi)群體通過互聯(lián)網(wǎng)與IP實(shí)現(xiàn)文化旅游體驗(yàn)消費(fèi)，“這種新型消費(fèi)模式，勢必倒逼傳統(tǒng)文化消費(fèi)做出改變。那么相應(yīng)的，我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)該隨之創(chuàng)新轉(zhuǎn)型?！?/span>
新期待 新渠道
理念一變，氣象萬千。推進(jìn)文化IP和旅游場景深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，正在四川新華發(fā)行集團(tuán)快速推進(jìn)。為推動書店從傳統(tǒng)賣場經(jīng)營向融合體驗(yàn)經(jīng)營升級，四川新華發(fā)行集團(tuán)大力打造和推廣“文軒BOOKS”“軒客會·格調(diào)書店”等實(shí)體書店文化品牌。經(jīng)過多年積淀，這些實(shí)體書店已初步具備“書店IP”潛能，將逐步向“實(shí)體書店+旅游目的地”延展。位于成都市府城大道中段九方購物中心的文軒BOOKS（九方店）以人文、自然為設(shè)計(jì)主題，以“森林閱讀”為設(shè)計(jì)理念，成為游客來蓉新的“打卡點(diǎn)”。
在“振興出版”的戰(zhàn)略部署下，旗下?lián)碛?家出版社的新華發(fā)行集團(tuán)，在文旅內(nèi)核上找到了圖書支點(diǎn)。該集團(tuán)旗下的四川文藝出版社，不僅出版了以追尋中國文化而聞名的美國作家比爾·波特系列圖書，還出版了阿來的《瞻對》、袁庭棟的《成都街巷志》以及《我與四川》《窄門》《家住寬巷子》等具有四川地域文化特色的書刊?；诖?，該出版社啟動了“旅游文學(xué)產(chǎn)品線”項(xiàng)目，以圖書為基點(diǎn)，通過“文化+出版+旅游+文創(chuàng)”的思路，開展新渠道建設(shè)，打造獨(dú)具文化特色的成都市井游、成都街巷游、名人故里游等旅游線路，并延續(xù)性地開發(fā)主題電子書、廣告植入、知識付費(fèi)、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式的產(chǎn)品拓展及產(chǎn)品線。
“文化為魂，旅游為體。文化創(chuàng)意是旅游核心、鮮活的要素，我們不斷提升文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用，讓文旅深度融合落地?！彼拇ㄐ氯A發(fā)行集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人坦言。
新路徑 深融合
四川新華發(fā)行集團(tuán)的文旅融合之路，并非單純的文化+旅游，而是對集團(tuán)所有資源進(jìn)行整合，對外鏈接資源進(jìn)行跨界深度融合。在文旅融合發(fā)展的“大考”中，四川新華發(fā)行集團(tuán)定位于用好“新華杠桿”，激活“新華資源”，創(chuàng)新“新華路徑”，打造“新華文旅”品牌。
新華文脈，書香傳家。以集團(tuán)旗下酒店為支點(diǎn)，著力打造文化空間，努力探索文旅深度融合路徑。通過展覽、文化講堂、設(shè)計(jì)制作文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，不斷打造主題文化酒店，策應(yīng)“文化+旅游”戰(zhàn)略，布局高端文化酒店，形成城市商旅酒店、景區(qū)驛站酒店、山居度假酒店、水岸度假酒店、園林度假酒店等定位各異的文旅群島效應(yīng)。
不僅如此，通過優(yōu)勢資源共享、市場產(chǎn)品共創(chuàng)、發(fā)展平臺共搭、特色品牌共用、合作利益共贏，四川新華發(fā)行集團(tuán)還嘗試文化旅游與科技、體育、教育等的跨界融合。
再過幾個(gè)月，由四川新華發(fā)行集團(tuán)與甘孜州共同舉辦的“‘貢嘎100’國際山地戶外運(yùn)動挑戰(zhàn)賽”將正式啟動報(bào)名。該賽事被國家體育總局、國家旅游局認(rèn)定為全國首批“國家體育旅游精品賽事”，是海拔高、路線復(fù)雜、難度大、風(fēng)景優(yōu)美的國際A級賽事。
“以賽事為媒介，集團(tuán)將深度挖掘文化、旅游、體育等相關(guān)資源，與甘孜州共同把‘貢嘎100’打造為西部戶外文體旅融合發(fā)展的超級IP。”四川新華發(fā)行集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人介紹說。
教育+文旅，開展青少年文化傳承研學(xué)教育項(xiàng)目。以四川首批歷史文化名人主要事跡、歷史貢獻(xiàn)、精神傳承為基礎(chǔ)，研發(fā)精品研學(xué)教育課程，同時(shí)建設(shè)一批凸顯中華傳統(tǒng)文化和四川文化特色研學(xué)教育營地，以課程為核心、以營地串基地，做好全省以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和弘揚(yáng)四川文化特色的青少年研學(xué)教育精品線路的總體設(shè)計(jì)。
非遺+旅游，啟動涼山州喜德縣教育文化旅游綜合發(fā)展項(xiàng)目，擬打造中國彝族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示區(qū)、中國彝族母語標(biāo)準(zhǔn)音培訓(xùn)示范區(qū)、四川最具彝族風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合登相營古堡、靈關(guān)古道等古遺跡，重現(xiàn)南方絲綢之路的厚重歷史文化底蘊(yùn)。項(xiàng)目建成后，將對彝族傳統(tǒng)文化傳承及彝族文化產(chǎn)業(yè)化起到積極促進(jìn)作用。同時(shí)，項(xiàng)目涵蓋文化旅游、扶貧開發(fā)、教育信息化建設(shè)等內(nèi)容。