2021年5月，國家新聞出版署啟動實施出版融合發(fā)展工程，以引導出版業(yè)大力實施數(shù)字化戰(zhàn)略，系統(tǒng)性推進傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展。四川出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)應如何應對“國家戰(zhàn)略”？1月18日，四川省兩會期間，省人大代表、四川新華出版發(fā)行集團黨委書記、董事長羅勇就四川出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出“硬核”建議。    

      打造出版發(fā)行智慧產(chǎn)業(yè)鏈

      四川出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展要實現(xiàn)新突破，在羅勇看來，數(shù)字化賦能，構(gòu)建出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)數(shù)智競爭力是一條有效途徑。羅勇以四川新華出版發(fā)行集團為例，2021年四川新華出版發(fā)行集團成功入選第十三屆“全國文化企業(yè)30強”。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，它的經(jīng)濟規(guī)模居全國發(fā)行集團第2位。成績的背后，源于提前布局智慧產(chǎn)業(yè)鏈。

      羅勇介紹，四川新華出版發(fā)行集團為早已從“降庫存”的“產(chǎn)銷模式”切入，撬開消費鏈的“數(shù)字端口”，通過“選擇—培訓—反饋”扎根消費服務鏈?！昂唵蝸碚f，就是通過數(shù)字化改變出版業(yè)擅長大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模銷售，用大賣場、海量品種的供應方式，讓誰買了、在什么地方買、為什么買心中有數(shù)，進而實現(xiàn)智能推薦服務、以及與讀者的溝通互動。”

      在羅勇看來，四川出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)新突破，需要把信息化建設(shè)作為“一把手”工程，以數(shù)字化建設(shè)賦能出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)數(shù)智競爭力。

      通過這種打造覆蓋全環(huán)節(jié)、全流程、全場景的智慧產(chǎn)業(yè)鏈，有利于構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢?！白罱K目的，是推動出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈與消費鏈精準對接，更好地滿足人民群眾需求。”羅勇說。

      重建閱讀供應生態(tài)

      隨著互聯(lián)網(wǎng)成為新的基礎(chǔ)設(shè)施，生活方式數(shù)字化，也構(gòu)建了全新的閱讀生態(tài)。

      羅勇也注意到這個變化。他提到，這導致了傳統(tǒng)的出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈與消費鏈的關(guān)系就好比“上面一根針,下面千條線”，對接不上了。為此，出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈亟待重建產(chǎn)業(yè)鏈與消費鏈的緊密聯(lián)系。

      如何重建？

      羅勇建議，一方面要從內(nèi)容端入手，做好數(shù)字化內(nèi)容運營，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相互融合，更好地適應人民群眾的新消費需求?！?020年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入11781.67億元，與傳統(tǒng)出版直接相關(guān)的電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報紙合計收入94.03億元，占比僅有0.8%。這說明數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但大多與傳統(tǒng)出版業(yè)不相干，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化還遠不能適應人民群眾的新需求?！痹谶@樣的背景下，羅勇認為從出版社、書店、到物流等傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個鏈條都需要把數(shù)字化發(fā)展作為自覺的行動。

      另一方面，羅勇建議從渠道端入手，推動傳統(tǒng)供應鏈智慧化升級，同時，要做好移動化渠道傳播，建立起直達終端用戶的能力，并推動電子商務與社交媒體融合發(fā)展。

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